De Schwung Merkscan is een AI-gestuurde merkdiagnose van communicatiebureau Schwung in Tilburg. Geen vragenlijst, maar een diagnostisch gesprek van ongeveer dertig minuten: de scan toetst vooraf gevormde hypothesen en zoekt de onderliggende spanning tussen wat een merk toont en wat de organisatie werkelijk bedoelt, in plaats van een score. De scan meet bovendien de kwaliteit van elk rapport mee. De uitkomst komt per mail als een leesbare merkreflectie.
De scan is bedoeld voor organisaties die hun merkpositie willen scherpstellen: directies, marketeers en HR-verantwoordelijken die voelen dat hun verhaal beter kan, maar de vinger er nog niet op leggen. Je hebt er geen voorbereiding voor nodig. Je geeft je website en twee concurrenten op, voert daarna het diagnostische gesprek, en ontvangt het rapport.
Wat je krijgtDe opbrengst
Hoe het werktEen diagnose, geen vragenlijst
De meeste merkscans zijn een formulier met een samenvatting eronder. De Schwung Merkscan werkt als een differentiële diagnose: hij vormt vooraf vermoedens en toetst die in gesprek, zoals een goede adviseur doorvraagt tot de echte oorzaak boven komt.
- De scan leest je website en je markt, met een lichte concurrentie- en trendanalyse.
- Vijf specialisten (branding, arbeidsmarkt, creatie, web en marketing) vormen elk één scherpe hypothese over het gat tussen wat je toont en wat je bedoelt.
- In het gesprek toetst de scan die hypotheses tegen jouw werkelijkheid, en daalt af van symptoom naar oorzaak naar gedrag of overtuiging.
- Aan het eind legt de scan zijn lezing aan je voor. Klopt het niet, dan corrigeer je en gaat de diagnose verder.
- Daarna wegen de vijf disciplines de bevindingen en schrijven we het rapport.
Onder de motorkap zit het Schwung-merkmodel met vier pilaren (essentie, identiteit, positionering en markt), drieendertig doctrine-documenten en vijf ingebouwde bewakers die voorkomen dat het gesprek in rondjes loopt of te vroeg afrondt.
Waarom dit anders isDuiding, geen samenvatting
De norm waarop we de scan afrekenen is streng. Een goede uitkomst zegt iets dat je herkent maar zelf nooit zo had opgeschreven, iets dat niet al op je eigen website staat. Dat noemen we duiding: interpretatie die werk doet.
Een generieke AI-vragenlijst vat samen wat je zelf invult. Daar leer je niets van, dat wist je al. De Merkscan werkt methodisch anders: als een differentiële diagnose. Vijf vooraf gevormde hypothesen worden in het gesprek getoetst en weerlegd, niet afgevinkt, en de scan zoekt de onuitgesproken spanning eronder in plaats van een score. Dat de scan bovendien zijn eigen kwaliteit meet, in plaats van zichzelf als de waarheid te presenteren, is wat de uitkomst betrouwbaar maakt.
KwaliteitWe meten onze eigen kwaliteit
Bijna geen enkele scan-tool meet zichzelf. Wij wel. Elke afgeronde scan kan door een onafhankelijke kwaliteitsmeting, zodat we weten waar de scan sterk is en waar hij beter moet.
De meting in het kort
Drie onafhankelijke beoordelaars scoren het rapport op vijf testen. Een aparte test vergelijkt wat de scan toevoegt boven wat je website alleen al zegt. En harde meters kijken naar de diepte van het gesprek en of bronnen echt verweven zijn.
Stand van de meting: gemiddelde scherpte 8,33 op 10 (4,17 van 5 sterren), gemeten over 3 scans, waarvan 100% in de topband (8 tot 10) landt. Gemiddelde toegevoegde waarde boven de website: 8 op 10. Gemeten met best-of-N: per rapport meerdere onafhankelijke trekken, een jury kiest de scherpste.
De vijf testen: verrast het je, klopt het specifiek voor jou, wijst het een concrete actie aan, is het onmiskenbaar over jouw organisatie, en zijn de bronnen echt verweven. De cijfers hierboven zijn live, op basis van de scans die we tot nu toe hebben gemeten.
EerlijkWat de scan wel en niet is
De scan kijkt naar twee concurrenten en een markttrend-analyse, geen volledige sectorstudie. Daarom doet het rapport bewust geen absolute marktuitspraken. En omdat een AI per gesprek iets anders kan lopen, meten we de kwaliteit in plaats van die aan te nemen.
De scan is een diagnose, geen vervanging van het merkwerk zelf. Het volledige traject, van strategie en identiteit tot positionering en campagne, is precies wat Schwung doet. De scan is de start van dat gesprek, niet het eindpunt.
Een voorbeeldHoe duiding eruitziet
"Vijfentwintig jaar boosheid heeft een product opgeleverd. Nu nog een stem die die boosheid waardig is."
Dat stond nergens op de website van die klant. De site was een lijst met functies. De echte propositie zat in de frustratie eronder, over een sector die zijn klanten niet bediende. Dat is duiding: de scan benoemt wat de organisatie voelt maar niet zegt.
Wie het maakteSchwung
Schwung is een communicatiebureau in Tilburg dat merken bouwt waar mensen blij van worden. We werken met een eigen merkmodel van vier pilaren, en we bouwen onze AI zelf in plaats van die alleen te claimen. De Merkscan is daar het levende bewijs van: een tool die we zelf ontwikkelden, draaiend houden en kritisch meten.
Veelgestelde vragenOver de Merkscan
Wat is de Schwung Merkscan?
Een AI-gestuurde merkdiagnose van communicatiebureau Schwung in Tilburg. Geen vragenlijst maar een diagnostisch gesprek dat vooraf gevormde hypothesen toetst en de onderliggende spanning tussen wat je merk toont en wat je organisatie bedoelt opspoort, in plaats van een score. De scan meet de eigen kwaliteit mee.
Hoe lang duurt de scan?
Het gesprek duurt ongeveer dertig minuten. Het rapport ontvang je daarna per mail, meestal binnen enkele minuten na afronding.
Wat is het verschil met een gewone AI-vragenlijst?
Een vragenlijst vat samen wat je invult. De Merkscan werkt als een diagnose: hij vormt vooraf vermoedens, toetst die in gesprek en daalt af naar de echte oorzaak. De uitkomst is duiding, niet een samenvatting van wat je al wist.
Hoe weet ik dat de uitkomst klopt?
Twee dingen. Tijdens het gesprek legt de scan zijn lezing aan je voor en kun je corrigeren. En achteraf meten we de kwaliteit van elk rapport met een onafhankelijke scherpte-evaluatie, zodat de scan zichzelf scherp houdt.
Voor wat voor organisaties is het bedoeld?
Voor organisaties die hun merkpositie willen scherpstellen, zowel richting klanten als richting de arbeidsmarkt. Van mkb tot zorg, onderwijs en overheid.
Wat kost de scan?
De scan is gratis. Het is onze manier om met een eerlijke blik een gesprek te openen. Het vervolg, het echte merkwerk, is waar Schwung mee verdient.
Wat gebeurt er met mijn gegevens?
Je gegevens worden gebruikt om de scan uit te voeren en het rapport te maken. We bewaren scans niet langer dan nodig en houden ons aan de AVG.
Aan de slagDoe de Merkscan
Start de scanMeer over het merkwerk van Schwung op schwungreclame.nl en het ontdekkingslab op schwung.ai.